一、抖音开屏广告

二、抖音原生信息流

三、抖音单页信息流

四、抖音贴纸广告

五、抖音商业音乐入库广告

六、抖音常见的4种广告组合式投放方法

抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、抖音原生信息流、抖音单页信息流、贴纸广告、音乐库广告以及达人广告（每位抖音达人的广告收费标准都不一样，本文不做分析）。

一、抖音开屏广告

1. 展现规则

（1）打开软件第一眼，视觉冲击强，记忆深刻无干扰，是现在几乎所有手机软件都会玩的套路。

（2）每一天每一位抖音用户看到开屏广告的次数不限（有时会出现有时不会出现）。还有，新安装用户，7日内不展现开屏广告。

2. 产品说明

（1）定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。

（2）展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（可设置直达链接，跳转抖音内部页面）。

（3）禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。

3. 投放效果

（1）静态开屏点击率均值：5%-5.5%

（2）动态开屏点击率均值：6%-8%

（3）视频开屏点击率均值：10%-15%

广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。

4. 售卖方式

抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。

（1）年龄、性别不加收；

（2）地域：核心城市+30%，重点城市+10%；

（3）平台：IOS端+30%。

《抖音》2019年第四季度，移动端常规硬广资源全国版刊例价。

二、抖音原生信息流

5-60s的品牌推广短视频，在抖音推荐视频中以“原生”样式进行展示，重内容输出、轻品牌背书，无缝融入抖音推荐视频中。

1. 产品卖点

（1）开启霸屏，无干扰：以“全屏视频”形式出现在抖音推荐视频之中，广告内容传递无干扰。

（2）账号关联，涨粉快：原生信息流与品牌抖音账号关联，支持品牌做抖音粉丝累积，突破品牌知名度推广的瓶颈。

（3）全网分享，广传播：用户可将广告内容转发给抖音好友或其他社交平台，抖音与当前几大热门社交软件已经打通，让品牌做到全网传播。

2. 效果参考

（1）点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）

（2）互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）

（3）互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

三、抖音单页信息流

1. 产品逻辑

（1）推荐视频1-4：抖音推荐视频第一刷第四个视频。

（2）不限位置保GD：用户在看抖音推荐视频时，每隔5分钟就会刷到一次广告视频，品牌广告视频会出现在用户推荐流视频60个视频里。

（3）广告频控：每条广告每一天只对每一位用户展示1次。

（4）新用户保护措施：新安装用户，7日内不出广告。

（5）关闭广告评论：若勾选此选项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中可以实时修改。

（6）数据披露：关于广告本身：展现量、点击量、视频播放量、互动数据；关于账号本身：点赞数、评论数、分享数、新增关注数、主页访问量。

（7）第三方监测：支持第三方曝光，点击以及视频播放量监测。第三方合作伙伴：AdMaster、秒针、国双、尼尔森。

（8）点击即可下载应用：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转苹果商城。

2. 售卖方式

（1）购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流1-4刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

（2）定向方式：年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。

（3）素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天。如有相同素材需要连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频。如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频。同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加。

（4）禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询广审团队。

四、抖音贴纸广告

品牌定制的抖音贴纸，用户在制作视频时，需要在贴纸栏下载使用。

贴纸类型：2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

1. 产品卖点

（1）使用场景不冲突，用户主动使用，有较好的接受度，互动效果好；

（2）刺激用户主动传播，成功分享后，触发后续的二次使用；

（3）广告形式生动，品牌形象不会让抖音用户心生反感；

（4）产品效果强展示，激发用户的“冲动购物”行为。

2. 售卖规则

（1）售价：刊例160万/7天

（2）位置：3天抖音贴纸栏的第一行第四位，位置随机持续4天，若需要连续购买，可以设计多款贴纸，方便每周更换1次。

（3）该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；

（4）“贴纸是否具备上线标准”的最终决定权归抖音所有。

五、抖音商业音乐入库广告

将抖音用户自有版权的音乐录入抖音音乐库，用户可在音乐库中搜索被录入的音乐曲目，并用于抖音视频的制作。

1. 入库权益

（1）歌名和歌词可以体现品牌关键词；

（2）音乐库歌曲名搜索置顶：在音乐库精准搜索歌名，搜索结果将歌曲置顶；搜索结果置顶有效期3个月，超出有效期后，歌曲位置将随机出现。

（3）挑战赛BGM推荐绑定：音乐入库后可与用户自发挑战赛主页关联绑定；接着，点击该挑战赛主页下方“参与挑战”跳转音乐页，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。

2. 售卖方式

有基础版和高级版两种收费标准：

3. 售卖规则

（1）“音乐是否具备上线标准”的最终决定权归抖音所有，音乐审核通过后才可下单；

（2）商业音乐成功入库后，进入音乐库精准搜索歌名，搜索结果置顶；

（3）同一入库音乐，仅限绑定一个挑战赛主页推荐位；

（4）该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；

（5）非标产品下单前需先核价并过审素材。

六、抖音常见的4种广告组合式投放方法

1. 抖音开屏+信息流广告

产品推广和品牌宣传标配：开屏宣传加上信息流内容强覆盖。

2. 抖音信息流+达人广告

（1）方式一：信息流投放广告方视频，可跳转至外部H5页面，达人视频起辅助宣传作用。

（2）方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软植入广告，减少用户对广告的抵触情绪保证内容传播深度。

3. 抖音开屏+信息流+达人广告

（1）方式一：开屏和信息流投放客户广告视频，可跳转至外部H5页面，达人视频起辅助宣传作用。

（2）方式二：开屏落地页跳转视频详情页，再另行投放信息流广告，扩大传播范围。

最后，四哥作为短视频运营者，之前有一些培训资料，如果你有需要，我也可以发给你。你看完以后，或许对你从事接下来的短视频工作，有一些帮助。