从浸入式观看场景抓取用户高效注意力，到企业号精细化运营建立品牌长效传播阵地，抖音短视频一直致力于缩短品牌与用户之间的距离，帮助品牌持续提升传播效率。

近日，抖音广告又出新招，在信息流广告高效触达的基础上，增加了落地页前置展示一键直达功能，助力品牌与用户互动升级。

落地页直达广告的优势 & 适配推广目标

优势

• 落地页前置主动展示，有效提升信息流广告互动率；

• 达成高价值用户再营销；

• 品牌信息递进传达；

• 增加用户在品牌广告中的停留时长。

适配推广目标

• 适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。

落地页直达体验示意图

step1. 信息流广告播放；

step2. 广告播放一遍后，落地页直达卡片弹出；

step3. 用户点击落地页直达卡片进入全屏落地页样式。

落地页直达展示互动规则

• 视频播放一遍后，在落地页加载成功的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；

• 点击关闭后落地页直达样式往左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；

• 点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回抖音，落地页直达样式依然展示；

• 落地页直达卡片点击仅支持落地页投放类型（暂不支持应用下载、唤起其他APP内页面），广告主如有诉求，可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮，引导用户二次互动。

落地页直达素材规范 & 适用场景

素材规范

• 落地页直达样式尺寸540px * 276px；

• 落地页直达样式展示内容为全屏落地页上半部分内容，取全屏落地页顶部往下382px高度的内容，等比例缩放展示；

• 半屏卡片右上角区域，距离顶部62px，距离右侧64px区域为关闭按钮区域，在全屏落地页设计中，右上角区域不得放重要信息，以免关闭按钮遮挡。

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